Продуктовый или товарный брендинг – одно из самых популярных направлений наших работ. В эту широкую категорию входит большой перечень разных товаров и услуг. Безусловно, значительны различия и подходы к работе не только с разными отраслевыми категориями, но и разными сегментами одного и того же рынка.
Дорогостоящие товары и услуги: luxury, автомобили, белая и бытовая техника и другие продукты длительного пользования, как правило, требуют более глубокой работы с их брендом и его имиджем. Любая работа на перспективу – процесс длительный, но зато и эффект от этой работы долгосрочный. В этой среде, как никакой другой, дополнительную ценность бренду придает его возраст.
Вспомните, среди брендов-luxury много долгожителей, много интересных историй. Написать «правильную», непохожую на другие историю своего бренда – значит заложить фундамент его долгой и счастливой жизни на рынке.
Бренды (FMCG), товары и услуги ежедневного «быстрого» спроса, как правило, рождаются на рынках с очень высокой конкуренцией, здесь нельзя ошибиться с выбором целевого сегмента и найти правильное направление дифференциации и позиционирования своего продукта.